Sonne, Meer, Kunst, Kultur – und Fitness: Die FIBO USA hätte sich wohl kaum einen besseren Standort aussuchen können. In Miami Beach, wo Fitnessfans aus aller Welt zu Hotspots wie dem Muscle Beach anreisen, sich die Einwohner in den zahlreichen Fitnessstudios fit halten und Unternehmen in einen gesunden Lifestyle investieren, findet vom 17. bis 19. Oktober die zweite FIBO USA statt. Erst kürzlich kürte eine Studie Miami zur „healthiest destination in America”¹ mit seinen diversen Fitnessstudios, Spas, Yoga- und Pilatesstudios, Reformhäusern und veganen Restaurants. Die Location der FIBO USA ist das im Herzen von South Beach gelegene, neu gestaltete Miami Beach Convention Center.
Dabei soll die Stärke der FIBO in Deutschland auch in den USA zum Tragen kommen: Eine Verbindung zwischen allen Marktteilnehmern schaffen – den Herstellern und Studiobetreibern, aber auch öffentlichen Einrichtungen, Unternehmen aller Art und natürlich den zahlreichen Fitnessfans. Sie bekommen auf der Messe die einmalige Gelegenheit, Innovationen im Markt als Erste zu testen, sich auf globaler Ebene auszutauschen, mit Experten zu sprechen und sich von Top-Trainern anleiten zu lassen. Die FIBO USA ist Messe, Konferenz und Fitnessfestival in einem.
Hier boomt die Branche
Ein Viertel der Fitnessstudios in den USA hat ihren Standort im Südosten des Landes. Einer der Gründe für die FIBO USA, genau hier das Angebot einer Messe zu schaffen, die Professionals und Consumer gleichermaßen begeistert. 11.000 Menschen sind in der Region Miami in der Fitnessbranche tätig, rund 142.000 Mitglieder zählen die Fitnessstudios. „Dieses enorme Potenzial hat uns von Miami als Standort überzeugt“, so Silke Frank, Event Director der FIBO global. „Wir gehen mit der FIBO USA in eines der Epizentren der amerikanischen Fitnessindustrie. Davon versprechen wir uns neuen Aufwind.“ Die FIBO USA wird dabei von der Stadt Miami unterstützt, die im Rahmen der Messe mit dem größten Zirkeltraining der Welt am Strand von Miami Beach den Guinness World Record brechen möchte.
Neue Zielgruppen
Ob Kreuzfahrtschiffe, Full-Service-Wohnanlagen oder Country Clubs – Fitness durchdringt immer mehr Lebensbereiche. „Jetzt treten wir in die Phase von Fitness 4.0 ein, einem stärker vernetzten, ganzheitlichen und gesundheitsorientierten Sektor, der einem größeren Bild und einer größeren gesellschaftlichen Relevanz dient“, unterstreicht Herman Rutgers, FIBO International Ambassador, der auf der FIBO USA das zweite American Health & Fitness Forum organisiert. „Fitness ist nicht mehr auf die vier Wände des Clubs beschränkt“. So stehen die vertikalen Märkte wie Unternehmen, die Feuerwehr, Polizei, Tourismus, Freizeit oder Heimfitness im Fokus der Besucheransprache. In Miami sind zahlreiche big player wie Cruise Lines, Carnival und Royal Carribbean, die NASA, Real Estates sowie zahlreiche Universitäten, Schulen, Country Clubs, Jugendorganisationen oder das Militär ansässig. Die FIBO arbeitet mit Botschaftern aus all diesen Bereichen zusammen.
Diese Unternehmen sind dabei
Unter den Ausstellern sind internationale Marktführer, die ihre Präsenz in den USA ausbauen wollen, aber auch amerikanische Unternehmen, die auf der FIBO neue Zielgruppen ansprechen möchten. So sind zum Beispiel miha bodytec, Aktiv Solutions, Keiser Corporation, Ziva Fitness, MYZONE, Zumba, LesMills, POUND, XBody oder Beachbody bei der Premiere in Miami dabei. „Wir brauchen mehr Interaktion zwischen den Konsumenten, Fitness-Fans und dem B2B-Sektor in den USA. Die FIBO USA kann der “big gorilla” in den USA werden, der den gesamten Fitness- und Lifestyle-Markt bedient“, so Petra Robinson, Fitness Industry Adviser bei ZUMBA. „Die FIBO USA hat die einzigartige Chance, die Lücke zwischen den Professionals und den Enthusiasten zu schließen und ein Riesen-Event wie die FIBO in Deutschland zu schaffen“. Weitere Unternehmen, die bereits ihren Stand gebucht haben, sind unter anderen Evolt 360, Cryo Innovations, Fitlight Corp, Blazepod, Ultimate Instability, Dollamur Sport Surfaces, Yogafit oder Alignment Essentials.
Zudem wird die Messe durch amerikanische Branchenverbände unterstützt – unter anderen die ACE, Zertifizierungsorganisation für Trainer und Gesundheitscoaches, die AFAA, die Athletics and Fitness Association of America, die schon über 350,000 Trainer und Instruktoren zertifiziert hat, die NASM, National Academy of Sports Medicine sowie die WIFA, Women in Fitness Association.
Lernen und Erleben
FIBO USA – das heißt auch Weiterbildung, Networking, Workouts und Shows. Studiobetreiber sollten bereits einen Tag vor Messebeginn anreisen, denn am 16. Oktober findet das zweite American Health & Fitness Forum in Zusammenarbeit mit Herman Rutgers statt. Hier geht es um globale Branchentrends, Best Practices und Erfolgsphilosophien. Top-Persönlichkeiten der internationalen Fitnessbranche wie David Long, Mitbegründer und CEO bei Orangetheory Fitness, Phillip Mills, Gründer und Geschäftsführer von Les Mills oder Diogo Corona, COO bei Smart Fit, der führenden Fitnesskette in Lateinamerika, Todd Magazine, CEO of Blink Fitness USA und Marianne Orderud, Marketing Director bei SATS – einem der führenden Betreiber in Skandinavien, werden erwartet.
Studiobetreiber, Trainer und Privatbesucher kommen beim FIBO FitPass mit rund 120 Workouts, Workshops und Vorträgen auf ihre Kosten. Hier geht es um Themen wie Marketing, Member Engagement, Digitalisierung oder Corporate Culture. Celebrity-Workouts und Wettkämpfe in der Messehalle runden das Angebot ab.
Über FIBO Global Fitness
Von Köln über Shanghai, Johannesburg und Mexico City bis nach Miami: Die FIBO ist direkt in den Zielmärkten präsent. Die FIBO in Köln ist die weltweit größte Messe für Fitness, Wellness und Gesundheit und zieht jedes Jahr rund 1.200 Aussteller und 145.000 Besucher nach Deutschland. Seit 2014 ist die FIBO China der zentrale Treffpunkt für die asiatische Fitnessbranche. 2017 kam die erste FIBO-Veranstaltung in Südafrika hinzu, die heutige FIBO Global Fitness Africa. 2018 fand die erste HEAT MX powered by FIBO in Mexiko sowie der Launch der FIBO USA statt. Die FIBO wird veranstaltet von Reed Exhibitions, einem der größten Messeveranstalter der Welt.
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